La première conférence du Paris podcast festival était animée par Animée par Yves Del Frate (CEO CSA & Data Solutions Havas) et portait sur le thème : les français et le podcast natif. Suivie d’une table ronde sur le même thème, animée par Chloé Tavitian (directrice des narrations audio HRCLS). Celle-ci rassemblait plusieurs acteurs directement ou indirectement liés à l’écosystème du podcast français. À savoir :
- Acast, représenté par Yann Thébault – Managing Director
- Binge Audio, représenté par Gabrielle Boeri-Charles – directrice générale
- Le Parisien, représenté par Pierre Chausse – directeur adjoint des rédactions
- La Toile sur Écoute, représenté par Pénélope Boeuf – fondatrice
- Paris Podcast Festival, représenté par Thibaut de Saint Maurice – directeur
C’était aussi l’occasion de lever le voile sur l’étude particulièrement attendue Les français et le podcast natif – Havas Paris x Institut CSA 2020. S’agissant d’une de seules études de cette envergure, on y apprend évidemment plus sur les chiffres du podcast natif.
Auditeurs et habitudes de consommation
Particulièrement édifiante, celle-ci nous apprend notamment que :
- 93% des français ont déjà entendu parler de podcast
- Plus spécifique : 30% de français (soit 5% de plus que l’an passé) ont déjà entendu parler de podcast natif
- 14% d’entre eux en écoutent de manière hebdomadaire, contre 9% en 2019.
- Quant à la tranche d’âge des auditeurs, celle-ci se confirme : 26% d’entre eux sont âgés de 25 à 34 ans (11% de plus que l’an passé).
- 67% de ces auditeurs hebdomadaires ont augmenté leur fréquence d’écoute
- 52% d’entre eux souhaitent en écouter davantage dans les mois à venir
Une augmentation à mettre (en partie) au compte du confinement puisque 13% des auditeurs hebdomadaires ont commencé pendant. Quant à ceux qui en écoutaient avant, ils sont 61% à avoir augmenté leur écoute.
Un engouement qui se traduit (notamment) par une potentielle acceptation de contenus payants. De fait, 65% des auditeurs se disent prêts à mettre la main au portefeuille pour écouter leurs podcasts natifs préférés. Parmi ceux-là, on retrouve 21% de « tout à fait prêts » et 44% de « oui, pourquoi pas ».
Podcasts Jeunesse, les chiffres du podcast natif
Outre la tranche des 25 à 34 ans, les plus jeunes ne sont pas en reste puisqu’ils y sont introduits par l’intermédiaire de leurs parents. Ainsi 34% des familles en font écouter à leurs enfants. Parmi ceux-là :
- 25% âgés de moins de 6 mois
- 44% ont entre 6 et 12 mois
- 25% ont entre 1 et 2 ans
- 6% sont âgés de 3 ans ou plus
Découvrabilité
Les auditeurs occasionnels semblent toujours éprouver des difficultés à trouver des podcasts natifs (soit 27% d’entre eux). Plus rares, ils ne sont que 5% à « avoir beaucoup de mal à en trouver ». À l’inverse, 51% en trouvent assez facilement et 17% en trouvent très facilement.
Du côté des auditeurs hedbos, 87% trouvent des podcasts natifs facilement. Parmi ceux-là 32% en trouvent « très facilement », 55% « assez facilement ». Pourtant, 11% éprouvent « parfois » des difficultés à en trouver et seuls 2% ont « beaucoup de mal ».
Thèmes des podcasts natifs
Par rapport à l »année 2019, 2020 aura été marquée par une progression de l’intérêt entourant les podcasts humour et divertissement (+10%). Idem pour les podcasts dédiés à la psychologie et au développement personnel (+10%). Ils atteignent respectivement 85% et 77% (cf. photo ci-dessous).
Format du podcast natif
Sans surprise, ce sont une fois de plus les formats cours qui emportent l’adhésion des auditeurs :
- 40% d’entre eux préfèrent les formats de 10-15 min
- 32% pour les 15-30 min
- 21% pour les 30-60 min
- 20% pour les 5-10 minutes
- 13% pour les formats de plus de 1h !
- Et 8% pour ceux de moins de 5 min
Quel type d’écoute ?
L’écoute solitaire domine encore largement, à 73%, suivie par l’écoute collective (famille et amis) à 17%. Plus marginale, l’écoute en couple atteint néanmoins 9%. Enfin, l’écoute en famille avec enfant a beau progresser, elle reste minime elle ne dépasse pas 1%.
Où ça ?
Le confinement a évidemment joué sur ces statistiques puisque :
- 93% des écoutes se font à domicile
- 64% en voiture
- 63% dans les transports (soit 11% de moins qu’en 2019, la faute au Covid)
- 58% dans la rue (soit là aussi 11% de moins qu’en 2019)
Sur quoi ?
Les supports d’écoute n’évoluent pas beaucoup, le smartphone reste privilégié avec 50%, malgré 10% de baisse par rapport à 2019. Puis vient l’ordinateur avec 39%, soit 9% de plus qu’en 2019. La tablette suit avec 6%, quant à l’écoute sur enceintes connectées, elle reste marginale avec 5%.
La publicité dans le podcast natif
Un chiffre a retenu notre attention : 65% des auditeurs considèrent la quantité de publicité dans les podcasts natifs comme « juste ce qu’il faut ». Un chiffre particulièrement intéressant quand on sait que les français sont également 65% à rejeter la publicité traditionnelle.
L’impact de la publicité dans les podcasts natifs
Une image vaut 1000 mots parait-il, mais :
- 75% des auditeurs ayant entendu une publicité disent s’être renseigné sur le produit ou service mentionné.
- Mieux : 74% disent avoir découvert ou mieux connu une marque grâce à une publicité
- 71% disent avoir eu envie d’acheter le produit ou service mentionné
- Exposés au podcast de marque, 69% disent avoir voulu acheter le produit ou service de la marque
Encore mieux : 71% disent avoir changé d’avis sur une entreprise !
Les français et le podcast natif – Havas Paris x Institut CSA 2020
Et la marque dans les chiffres du podcast natif ?
Les marques proposant leur propre podcast sont considérées comme plus innovantes par 86% des auditeurs. Elles sont aussi perçues comme plus proches par 85% d’entre eux, plus intéressantes aussi (82%). Ça ne s’arrête pas là : 81% la considèrent comme plus responsable et engagée et 80% la trouvent plus crédible !
Terminons la dessus : 82% des auditeurs seraient intéressés pour que les marques qu’ils affectionnent proposent leur propre podcast. C’est 8% de plus qu’en 2019 ! Et ce, qu’il s’agisse de faire découvrir leurs produits, leur histoire, celle de leur salariés ou leurs engagements.