Comment créer des vidéos FOOH impactantes

La prise de brief et l’émergence des premières idées.

La prise de brief est la première étape. Elle consiste à définir le concept global de la vidéo. Qu’il s’agisse de présenter un produit, de promouvoir un événement ou de raconter une histoire, l’intention doit être claire pour que la vidéo ait un impact fort.

Avant de commencer la recherche d’idées, il est primordial pour nos équipes d’échanger avec le client pour clarifier les objectifs marketing et artistiques. Une fois ces derniers définis, nous pouvons passer à la phase de recherche et brainstorming. Pour cela l’équipe se plonge dans l’univers du client afin de comprendre la vision, le message et le ton recherchés. Nous rassemblons des références artistiques et commençons à élaborer les premiers concepts.

Présentation et validation des idées

Sur la base des recherches et des échanges effectuées avec notre client, nous présentons une ou plusieurs idées en réponse au brief. Cette phase est l’occasion d’affiner les concepts avant la mise en place des premiers dessins et la construction des storyboards. C’est également l’occasion de définir, les lieux ou monuments utilisés, d’évaluer la faisabilité logistique, de prendre en considération les contraintes légales et d’opter pour la meilleure manière de définir la production.

Craft et images de référence

Une fois l’idée définie, il est indispensable de préparer les éléments visuels et techniques qui guideront la production et viennent guider le storyboard. Nous créons alors des moodboards, afin de guider l’ambiance et la direction artistique recherchée en cas d’effets spéciaux spécifiques.

• Références techniques : Si des effets spéciaux ou des éléments 3D sont prévus, nous définissons précisément les références de taille, de forme et de rendu.
• Préparation logistique : Location de décors, fabrication de props (accessoires), éclairages spécifiques, choix des caméras et objectifs, etc.

Sortie de cette étape : un kit de production (moodboard, checklist technique, planning) permettant d’aborder la prochaine phase avec sérénité.

Le Storyboard

Comme pour tout projet de création visuelle, le storyboard est la véritable colonne vertébrale du projet. En effet cet outil va nous permettre d’avoir une vision extrêmement claire des étapes à suivre pour mener à bien la création. Partagé et validé par le client, il sert de référence pour tous les intervenants au projet (cadreurs, monteurs, 3D Artists, sounds designers).

Le storyboard nous permet de :

• Scénariser : Sur la base du concept, nous écrivons une première trame narrative, séquence par séquence.
• Visualiser : Chaque plan est esquissé sous forme de vignettes pour imaginer le cadrage, le mouvement de caméra, l’emplacement des personnages ou objets, etc.
• Temporalisé : Nous estimons la durée de chaque plan pour structurer le rythme global de la vidéo.
• Valider : Le storyboard sert d’éléments de référence pour le client et la production

Le tournage vidéo

Généralement les vidéos FOOH sont une mise en scène de la 3D et divers effets spéciaux dans un environnement réel. Il est donc primordial de bien préparer cette étape afin de garantir une efficacité dans la production. En fonction du projet, le tournage peut nécessiter des installations spécifiques comme un plateau fond vert, des éclairages, la disposition de trackers ou l’intervention d’un ou plusieurs acteurs.

Ce qu’il faut retenir :

• L’équipe technique prépare le plateau (ou la scène en extérieur), installe les éclairages, positionne les caméras et effectue les réglages.
• Le réalisateur et le directeur artistique s’assurent que le jeu des acteurs (ou la mise en scène) corresponde au storyboard et à l’ambiance définie.
• Le cadreur est responsable de la qualité des prises de vue. Il réalise plusieurs prises, pour garantir un choix varié lors du montage.

À la sortie de cette étape, nous disposons d’une sélection de rush qui serviront de base à la création 3D.

La post-production, au cœur du FOOH

Après avoir capturé le décor de votre projet sur le tournage c’est en post-production que la magie opère. Cette phase permet de sublimer vos vidéos FOOH grâce à une alliance subtile entre précision technique et créativité artistique. Grâce à des techniques avancées telles que le tracking ultra-précis, la modélisation 3D détaillée, l’intégration soignée des éléments virtuels et un étalonnage colorimétrique maîtrisé, nous façonnons une expérience visuelle percutante et immersive.

Ce qu’il faut retenir :

• Le tracking est un élément clé d’une vidéo FOOH. Nous analysons le mouvement de la caméra ou des acteurs pour recréer un environnement 3D précis qui colle parfaitement à la scène. Un tracking approximatif peut ruiner l’illusion de réalisme alors que des données fiables permettent d’ancrer les éléments 3D dans la scène filmée.

• La modélisation 3D constitue l’étape où nous donnons vie aux objets et éléments qui viendront enrichir votre vidéo. Chaque modèle est minutieusement travaillé pour atteindre un réalisme inégalé. En soignant la topologie, en affinant les détails et en appliquant des textures authentiques, nous parvenons à intégrer les produits de vos marques de manière si naturelle qu’ils semblent fusionner avec le monde réel.
• L’animation insuffle la vie à nos créations 3D. Une fois les modèles finalisés, nous leur donnons un mouvement fluide et naturel qui renforce l’impact de chaque scène. Grâce à un rigging précis et des techniques de simulation, nous cherchons à apporter aux visuels une dynamique captivante, pour que chaque mouvement contribue à une immersion totale pour le spectateur.

• Intégration, Compositing & Étalonnage : Ces étapes permettent d’apporter la touche finale à la post-production Grâce aux données de tracking, les objets 3D sont placés avec précision, et les calques 3D, de lumières, ombres et effets spéciaux se superposent pour former une scène cohérente. L’étalonnage harmonise l’ensemble en ajustant l’exposition, le contraste et les couleurs, offrant ainsi à la vidéo une identité visuelle.
  

Le Sound Design

Réalisé dans nos studios, le sound design est la touche finale pour apporter de l’immersion à nos vidéos FOOH. Nos experts sculptent minutieusement chaque élément sonore, des effets aux ambiances musicales, pour renforcer l’émotion et l’impact visuel. Chaque son est pensé pour compléter parfaitement l’image et enrichir l’expérience multisensorielle.

Prêt pour la diffusion

Enfin, la vidéo FOOH est terminée et peut être diffusée sur les différents canaux ciblés.

• Montage final : Les derniers titres, génériques, sous-titres et transitions sonores sont intégrés.
• Export : Nous exportons la vidéo aux formats requis (HD, 4K, versions adaptées aux écrans d’affichage dynamique, réseaux sociaux, site web, etc.).
• Validation qualité : Un contrôle qualité final est effectué pour s’assurer qu’il n’y a ni artefacts, ni problèmes de synchronisation, ni défauts audio/vidéo.
• Mise en ligne ou livraison : La vidéo est mise à disposition du client ou des plateformes de diffusion choisies (TV, écrans urbains, plateformes web).

Conclusion

La réalisation d’une vidéo FOOH (ou de tout autre type de vidéo mêlant prises de vues réelles et éléments 3D/effets spéciaux) nécessite donc une collaboration étroite entre plusieurs métiers : réalisateurs, directeurs artistiques, graphistes 3D, spécialistes du tracking, étalonneurs, etc. Chaque phase, de l’idéation jusqu’à la diffusion, requiert rigueur et créativité. Le résultat final est le fruit d’un travail d’équipe minutieux, où l’attention portée aux détails fait toute la différence pour captiver l’audience et transmettre un message fort.

En suivant ce processus rigoureux, nous pouvons garantir des vidéos de qualité professionnelle, immersives et à forte valeur ajoutée, répondant précisément aux objectifs de communication de nos clients.