Le Moulin à Paroles : la revue de presse par l’équipe Vokode. Nous vous proposons une sélection d’articles autour de l’audio digital marketing :
- Technologie vocale
- Podcast
- Production audio
Technologie vocale
Pub vocale : pour ses débuts, Pandora compte sur vous
Déjà évoquée dans un précédent article : Pandora est la première webradio à s’être essayée à la pub vocale. L’entreprise persiste et signe et teste sa pub vocale en beta. Seuls les auditeurs ayant déjà accès à de la pub audio sur la webradio se verront proposer la pub vocale.
Ils n’auront qu’à répondre par l’affirmative quand la pub leur demandera s’ils veulent écouter du contenu additionnel. Ce type de format répond à un besoin particulier pour les marques : savoir si leur message est entendu et s’emparer de l’audio digital marketing. Pour l’heure, la pub vocale a déjà séduit pas moins de 13 entreprises dont Volvo ou Doritos.
Podcast
Diffusion : les premiers chiffres des podcasts français
C’est à l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) que l’on doit ces données. Jusque-là, impossible de connaître la portée des podcasts français. Publiés mensuellement, les premiers chiffres à être dévoilés sont ceux du mois de juin 2020. Ils ne manqueront pas de retenir l’attention des publicitaires, idem pour les éditeurs de podcasts.
Le podcast « Les couilles sur la table » se hisse à la première place du podium, on ne vous en dit pas plus…
Production audio
Qu’est-ce que le sound branding a de plus qu’un jingle ?
Audio marketing, identité sonore, sound branding : difficile de passer à côté de cette tendance. Mais de quoi s’agit-il exactement ? Les marques n’ont pas attendu la théorisation de ces notions pour se rendre identifiables via le son. En témoignent les heures de jingle dont le plus ancien aura bientôt un siècle. Il s’agit de celui de General Mills pour ses céréales “Wheaties – “the best breakfast food in the land”, diffusé en 1926.
Pourtant, le sound branding ce n’est pas qu’une succession de notes de musique mais d’abord un concept. Joel Beckerman de Man Made Music nous ouvre les yeux, et les oreilles.
